Marketing International - 2e Edition

La fonction marketing international a pour mission d'identifier et de satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientele de l'entreprise hors du marche d'origine, et de coordonner les activites marketing dans le cadre des contraintes de l'environnement global et des ressources de l'entreprise. Cet ouvrage permet d'aborder et de comprendre les specificites du marketing international, comme la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix, la balance entre local-regional-mondial, la mise en oeuvre de strategies collaboratives et de synergies, la gestion des risques ethiques, la gestion de la complexite notamment organisationnelle. Clair et precis, ce livre propose de nombreux exemples.